Internetā ir atrodams ļoti daudz informācijas, un tieši tāpat daudz informācijas var atrast caur Google meklētāju. Savukārt meklēšanas robotiem kaut kādā veidā ir jāsaprot, kura informācija ir vērtīgāka un ko ir vērts meklēšanas sarakstā “celt augstāk”. Un SEO ir kā tāds tīmekļa vietnes pielāgojums, lai meklētājam būtu vieglāk tajā atrodamo informāciju atrast un parādīt pēc iespējas lielākam meklētāju lokam. Mērķis ir sasniegt labākas pozīcijas meklētāja rezultātos, rakstot konkrētu atslēgas vārdu, frāzi vai terminu.

Jā, tieši tā. Manam uzņēmumam ir divi pamatpakalpojumi – SEO audits, kad konstatējam problēmas un lietas, kas jāmaina, un SEO optimizācija, kad es pats veicu vajadzīgās darbības – uzlaboju tīmekļa vietnes vai sniedzu ieteikumus, lai novērstu problēmu, veidoju ienākošās saites, lai palielinātu lapas autoritāti un tematisko atbilstību Google skatījumā.

Esmu ieguvis bakalaura grādu politikas zinātnē, studēju Latvijā, Somijā, Vācijā, pēc tam strādāju nozarē, kas saistīta ar valsts drošību, analīzi. Tad man radās interese par internetu un digitālo mārketingu, ļoti daudz apguvu pašmācības ceļā. Pēc bērnu kopšanas atvaļinājuma vēl padziļinātāk pievērsos šai nozarei, un tā jau vairāk nekā 10 gadus optimizēju tīmekļa vietnes Google vajadzībām. Latvijā Google meklētājs ir vispopulārākais, to lieto apmēram 95 % gadījumu.

Tā arī tapa uzņēmuma tīmekļa vietnes nosaukums – “Seo.lv”, kas ir viens vienīgais tāds, kas atspoguļo tieši to, ar ko nodarbojos. Varbūt ne visos gadījumos šāds nosaukums ir parocīgs, taču Latvijā SEO joprojām daudziem ir jaunums, tāpēc nosaukums labi kalpo arī kā zīmols.

Enciklopēdijas galvenais redaktors Valters Ščerbinskis bija izlēmis, ka tīmekļa vieteni ir vajadzīgs SEO audits, un mans uzņēmums tika šim mērķim noalgots. Sniedzu dažādus ieteikumus, piemēram, kā strukturēt tekstu, kā izveidot augšējo teksta daļu jeb meta virsrakstus – tos, kas parādās Google rezultātu sarakstā. Enciklopēdijai šie virsraksti tiek ģenerēti automātiski no pirmās rindkopas, un tas nestrādā tik labi – speciāli izveidoti virsraksti labāk izceltos Google meklēšanas rezultātu sarakstā. Tāpat enciklopēdijas lapai bija indeksācijas problēmas, kā arī ieteicu jaunus atslēgvārdus dažādām nozarēm, lai papildinātu saturu.

Ieteicu izveidot sadaļu “Nejauši izvēlēts šķirklis”, kur priekšējā lapā parādītos pēc nejaušības principa izvēlēts šķirklis par jebkuru tēmu. Vēl ieteiktu izveidot katalogu jeb saturu ar visiem enciklopēdijas rakstiem vai kaut ko līdzīgu rādītājam, kas grāmatām parasti mēdz būt beigās – alfabētiskā kārtībā. Jo pašlaik šķirkļus var atrast, ja pats ieraksti meklētājā sev interesējošo, – ir jāzina, ko meklēt. Saturs sniegtu iespēju pārskatīt visas tēmas, kas ir pieejamas. Tāpat ieteicu iespēju lasītājiem ierosināt savas tēmas vai balsot par jau izvēlētām tēmām. Tāpat būtu ērti, ja varētu, uzklikšķinot uz autora, redzēt visus viņa enciklopēdijā rakstītos rakstus.

Jā, piemēram, šogad bija problēmas ar indeksāciju, kad vairākus tūkstošus šķirkļu Google neuzrādīja vispār, pat simtajā rezultātu lapā. Tad vajadzēja Google palīdzēt, lai šķirkļus indeksētu atkārtoti, un viss atrisinājās. Kad indeksācija ir veikta, tad atliek cīņa par pozīcijām, – kurā vietā sarakstā Google šķirkli ievietos. Parasti cilvēki apskata pirmo lapu un varbūt pirmās piecas pozīcijas. Ja ir kas ļoti svarīgs, piemēram, veselības jautājums vai dārgs pirkums, tad tiek skatīti arī tālāki rezultāti. Ja cilvēki rūpīgi analizētu visas simts lapas, tad SEO nebūtu vajadzīgs! Bet mēs galvenokārt lasām tikai pirmos piedāvātos rezultātus, tādēļ tīmekļa vietnēm ir jācīnās, lai nonāktu augstāk meklēšanas sarakstā. Protams, pašā augšā ir Google reklāmas.

Ir vairāki simti kritēriju. Tomēr svarīgākais, kas jāņem vērā, – jābūt saturam, kuram var piekļūt! Tāpat vajag, lai tas nav tikai viens raksts par kādu tēmu, bet tematisku rakstu grupa, kas liecinātu par zināmu ekspertu līmeni kādā jomā. Tātad dārzkopības preču interneta veikalā būtu jābūt daudziem rakstiem, piemēram, par augsnes sagatavošanu, darbarīku izvēli un tamlīdzīgi. Vēl būtiski, lai ir ienākošās saites no citiem resursiem – citas tīmekļa vietnes publicējušas saites, kas ved, piemēram, uz Nacionālās enciklopēdijas konkrētiem šķirkļiem. Taču te jāzina, ka visas tīmekļa vietnes pēc sava “spēka” nav vienādas. Spēcīgākas ir valsts iestāžu tīmekļa vietnes un lielie ziņu portāli, kamēr emuāri jeb blogi ar pāris ierakstiem vai kādi čatošanas forumi ir vājāki.

Tātad, lai tīmekļa vietne būtu atpazīstama un “audzētu vērtību Google acīs“, jāveido tematisku un interesantu saturu un jārūpējas par ienākošajām saitēm. Vēl var būt vairākas tehniskas nianses, kas var, piemēram, sabojāt Google piekļuvi, tādēļ tās ir jānovērš jomas lietpratējiem, ko mēs arī darām.

Viens no lielākajiem konkurentiem, protams, ir vikipēdija. Nacionālā enciklopēdija var uzvarēt tieši tādēļ, ka raksta detalizētāk un piemin atsauces uz citiem avotiem, uz ko savukārt neatsaucas vikipēdija. Tāpat nozīmīga loma ir attēliem jeb vizuālajiem materiāliem. Turklāt Nacionālā enciklopēdija ir autoritāte, varbūt pagaidām ne tik liela, bet ar potenciālu. Jo vairāk būs ienākošās saites (no citām tīmekļa vietnēm), jo kļūs vieglāk. Tāpat enciklopēdijā ir daudzas tēmas, par kurām nekur citur nemaz nav pieejama izsmeļoša informācija. Sanāk, ka šiem tematiem konkurence interneta vidē ir zema un meklēšanas rezultāti automātiski ceļas uz augšu. Ja kāda saite uz tīmekļa vietni ir pieminēta kāda sociālā tīkla ierakstā, tam nav tik liels spēks, jo Google negrib paļauties uz kādu citu avotu, bet vēlas veidot savu ekosistēmu. Tomēr pieminējumi sociālajos tīklos ir vērtīgi, jo tie veido reālu plūsmu uz konkrēto avotu, arī tad, ja tas nav tik būtiski Google analīzei.

Ja kāds enciklopēdijas šķirklis, ko šajā kontekstā varētu saukt arī par rezultātu, ir tikai trešais meklēšanas rezultātos, bet lietotāji uz tā bieži klikšķina, tad Google to ņem vērā un automātiski paceļ augstāk. Taču, ja uzklikšķina uz kādu rezultātu un pēc tam aiziet atpakaļ, uzklikšķina uz citu rezultātu un no tā vairs neiet atpakaļ, tad tas ir slikts signāls.

Tāpat atbalstītāji savās tīmekļa vietnēs var ielikt enciklopēdijas baneri, kas kalpo kā saite, kas novirza uz šo vietni, ne obligāti uz kādu konkrētu šķirkli.

Jā, es periodiski apskatos, vai nav kādas indeksācijas problēmas, tehniskas kļūmes, kā darbojas atslēgvārdi. Ja ko pamanu, ziņoju galvenajam redaktoram vai arī viņš konsultējas ar mani nepieciešamības gadījumā, ja ievēro kādu kļūdu. Sekoju līdzi šī milzīgā projekta attīstībai kā bezmaksas novērotājs.

Pārsvarā tie ir uzņēmumi, kuri vēlas, lai internetā atrod viņu preces vai pakalpojumus, un ir gatavi par to maksāt. Otra iespēja, kā viņus var ieraudzīt, – maksāt par Google reklāmu. Taču ne visiem cilvēkiem reklāmas ir svarīgākais. Turklāt, tikko pārtrauc maksāt par reklāmu, tā arī cilvēku plūsma lielā mērā beidzas. Tāpēc pat, ja tiek maksāts par reklāmu, būtu noderīgi ieguldīt līdzekļus arī SEO, jo tas veicinās tīmekļa vietas atrašanu tad, kad reklāma beigsies.

Tāpat esmu strādājis ar valsts iestādēm, bet pārsvarā klienti ir internetveikali un nomas uzņēmumi. Darbs pie enciklopēdijas ir kā atgriešanās laikā, kad strādāju valsts pārvaldē, var teikt – valsts labā.

Parasti uzņēmumiem interesē, cik ātrā laikā varēs redzēt pozitīvu efektu un cik tas maksās. Varu teikt, ka tie parasti ir 3–8 mēneši, bet nozarēs, kur ir liela konkurence, – arī gads un vairāk, taču, ja paveicas, tad arī pēc mēneša jau var redzēt pozitīvas izmaiņas. Piemēram, ja pie vainas ir kāda tehniska nianse, ko var ātri novērst. Ja tiek veikti uzlabojumi, Google uzreiz tos neņem vērā un nepaceļ augstāk rezultātu sarakstā; viņu indekss ir sakārtots un tik ātri tajā izmaiņas netiek veiktas. Rezultāti darbojas ilgtermiņā. Ir uzņēmumi, kuriem ir pašiem savi darbinieki, kas veic tīmekļa vietnes optimizāciju, bet ne vienmēr viņiem tas izdodas, un tad ir vajadzīga palīdzība no malas. Citi uzņēmumi izvēlas savas tīmekļa vietnes SEO optimizāciju uzticēt mums kā ārpakalpojumu vai lūdz konsultāciju kādā atsevišķā jautājumā.  

Liela priekšrocība ir brīvs darba grafiks, varu pats organizēt un plānot savu darba laiku. Varu strādāt dažādās valstīs, pavadīt vairāk laiku kopā ar ģimeni. Man patīk, ka liela uzmanība ir tieši detaļām, ir jāiedziļinās, lai sasniegtu labāko rezultātu. Pat, ja kaut ko uzreiz nezini, to ir iespējams “atkost”, un arī tas ir azarts! Tāpat var veidot savus projektus, tīmekļa vietnes, kur piesaistīt apmeklētājus. Ja saturu veido angliski, ir vēl lielāks potenciālais apmeklētāju skaits, jo auditorija, kas runā angļu valodā, ir krietni plašāka.

Nacionālās enciklopēdijas atbalsts SEO risinājumiem – SEO.lv.